BRAND Design

BRAND DESIGN

L’identità e immagine del brand sono oggi un aspetto fondamentale per il successo di un'azienda.
Semplificando, il valore di un brand è la semplice somma di quanto in più la gente sia disposta a pagare o quanto spesso le aspettative, le storie, le memorie e le relazioni collegate ad un brand gli facciano scegliere quel determinato prodotto o servizio rispetto ad un’altro. Ecco perché è importante che tutte le azioni di business legate alla commercializzazione di prodotti e servizi siano basate su una vera strategia di immagine (logo + immagine coordinata + identità grafica + ...) in grado di conferire valore al prodotto o servizio offerto. L’atto di creazione di un brand definisce e imprime in un segno grafico proprio questo valore. È un aspetto del design talmente delicato, preciso e metodico che non può essere lasciato all’improvvisazione.

“Un brand è l’insieme di aspettative, memorie, storie e relazioni che, messe tutte insieme, fanno si che un consumatore decida di scegliere un prodotto o un servizio invece di un’altro."

Seth Godin

BRAND vs. IDENTITÁ vs. LOGO

Ciò che costituisce un brand e ne determina il valore è l’insieme degli elementi grafici e stilistici rappresentati dal logo e dall’identità visiva. Il rapporto tra tutti gli elementi grafici, le proporzioni, i colori e i caratteri usati genera una immagine percepita che viene associata all’azienda, ai suoi prodotti e ai suoi servizi.
Un brand funziona solo se i valori che trasmette fanno sì che un potenziale acquirente sia disposto a pagare per quei valori ed essere gratificato dalla sua scelta. Solo un attento e studiato gioco di rapporti tra tutti gli elementi visuali è in grado di creare un’identità visiva positiva e coerente.

Logo?

Il logo è l’elemento centrale del riconoscimento visuale di un brand. Il suo principale scopo è quello di rappresentare, al meglio, i valori dell'azienda

Immagine coordinata?

É l’insieme degli elementi costituenti il brand adattati e configurati per appararire in tutte le espressioni di comunicazione dell’azienda.

Brand?

Il brand é costituito dall’insieme di elementi grafici e visuali che contraddistinguono i prodotti e i servizi di una azienda da quelli dei suoi concorrenti.

Manuale d'uso

Descrive le regole su come il marchio e tutti gli elementi del brand debbano essere usati per creare un'identità visiva coerente e funzionale.

"Alcuni clienti chiedono di creare un logo per le loro aziende e nel 99% dei casi vogliono un logo che piace innanzi tutto a loro.
Che enorme sbaglio!"

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DALL’IDEA AL BRAND

Anche la progettazione di un brand segue le regole del processo creativo. Quindi dopo un brief in cui vengono stabilite le richieste del committente e del designer, si passa alla produzione di bozze nelle quale siano rappresentate le istanze definite nel brief. Nella fase successiva di scelgono le idee più rappresenattive e di definiscono le modifiche per finalizzare il trend. Segue una fase di test per verificare l’applicazione del marchio in tutti i materiali di comunicazione dell’azienda. Infine si preparano i file definitivi e si redige il manuale d’uso del brand.